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Love Me Do – The Beatles
Todas las charlas de
comunicación que doy comienzan con la importancia del concepto de una marca, y
a partir del mismo, su identidad gráfica. Es irrefutablemente el génesis de
todo. Toda buena comunicación se funda en esas dos palabritas: concepto e
identidad. Y ese famoso concepto, con su amada esposa identidad, tienen que
firmar la libretita roja de la autenticidad. Tu marca es tuya, es propia, es
única e irrepetible.
Hoy nos visita una
profe genial que nos va a sacudir los miedos, las dudas o simplemente el velo
de ignorancia relacionados con estos temas (alguien del palo de la contabilidad
no tiene por qué saber los cimientos del marketing). La identidad gráfica cobra
sentido y urgencia en palabras de Gala Lafferriere, una vieja ídola de Alma
Singer (¡amamos lo que hace!), a quien tuvimos el gusto de conocer acá hace tiempo, y a quién volvimos a encontrar en este otro posteo, ya más formada y
con un estudio integral de diseño listo para alegrarnos la existencia visual. ¿No
sos fan de volver dos posts atrás? ¡Ferpecto! Quedate acá…
Soy
Gala, Diseñadora Freelance. Hoy en día doy clases en la Universidad de Buenos
Aires y en la Facultad del Maimónides, en la carrera de Diseño Multimedial. ¡El
diseño me encanta! ¡Es mi pasión! Me propone constantemente desafíos nuevos... Pero
una de las cosas que más me fascinan dentro de mi profesión es el desarrollo de
la Identidad Gráfica.
Querida Gala, te
cedemos la palabra…
¿Por qué es
importante la Identidad Gráfica?
La
identidad gráfica de una marca transmite el valor agregado diferencial. Este
valor permite un buen posicionamiento en el mercado captando a un nicho
específico. Se puede resumir diciendo que, una buena identidad gráfica, permite
que la marca se dirija a su nicho de una manera eficaz y pregnante.
Hay
que tener en cuenta que, cada Emprendimiento / Marca / Empresa, posee
necesidades distintas. Cada pieza gráfica que se crea dentro de una Identidad,
responde a una o a varias de estas necesidades.
En
la creación de estas Piezas, se relaciona a la marca con un universo gráfico,
el cual posee constantes y variables. Este universo conforma una coherencia en
un todo, brindándole una imagen a la marca que la diferencia y la posiciona
entre su competencia.
Los
valores agregados no solo van a estar representados en estas piezas de manera
gráfica, si no también discursiva y de ejecución.
Se
puede sintetizar diciendo que el usuario no solo elige a la marca por sus
servicios y/o productos, sino también por el valor agregado que esta ofrece.
En
simples palabras... ¿A quién no le gusta que lo mimen?
Gran
parte de las veces, estos valores agregados son como 'mimos' que la marca le
entrega a sus compradores o seguidores. Hay que tener en cuenta, que el público
es exigente y demandante, por eso mismo es muy importante que la marca no
defraude a sus fieles compradores en el tiempo. Es un proceso en el cual hay
que estar atentos, para que esos valores agregados encontrados y trasmitidos
dentro de las piezas gráficas de la identidad perduren de manera constante en
el tiempo.
•
¿Por qué me encanta
trabajar con Identidades?
Es
verdaderamente apasionante estar involucrada en el nacimiento gráfico de una
marca o en su renovación. Es difícil poner en palabras lo que se siente ser
parte de ese proceso.
Creo
que se debe a que apoyo el concepto de inteligencia colectiva junto con el
trabajo en equipo. Esto hace que me tenga que involucrar y empaparme de
universos nuevos y ajenos que rodean al proyecto. ¡Es una sensación de
aprendizaje constante que me emociona y fascina!
¡Cuánto amor! ¡Y
cuánto fundamento para tanto amor! ¡Y cuánto amor en el proceso! Celebro esta
pasión de Gala y la felicidad que le da ser parte sustancial del nacimiento o
renovación de una marca. ¿Ya sentiste el flechazo? ¿Qué estáis esperando? :D
¡Muchos
éxitos diseñados Gala y feliz regreso a Alma Singer!
Gala
Lafferriere
Todas las imágenes e
ilustraciones de este post pertenecen a Gala Lafferriere.
Genia Gala, la conocimos cuando le hicimos una nota en nuestro blog y nos encantó su trabajo!!
ResponderEliminarHermosa nota!!
¡Muy genial el trabajo de Gala y tiene tooda la paciencia del mundo! ;D
ResponderEliminarQue lindos diseños !!!
ResponderEliminar:D me alegra que les guste chicoooos :)
ResponderEliminarbesos y gracias por pasar!!