Alma Singer I | Esta es la historia de lalala

Esta es una historia de tres personas que unieron sus destinos emprendedores en tres pasos (dos claros, uno incierto) para llegar adonde están hoy. Laura es una diseñadora gráfica, Andrés es un editor de libros escolares y Rúper es un matemático. Cuando descubrieron qué podían hacer juntos, nació lalala; y desde ese instante revolucionan la manera de concebir la paternidad contemporánea.

Esta es una historia de tres personas que unieron sus destinos emprendedores en tres pasos, pero ustedes deben saber de antemano que no puedo entregarles un final. Esta historia recién comienza…

¿Les suena?

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Abrimos lalala hace ya casi dos años. Lo abrimos por la misma razón que la mayoría de nosotros tiene para hacer la mayor parte de las cosas: sin saber muy bien por qué. Pero por supuesto, tenemos una historia. Cuando miramos hacia atrás todo se confabula para crear lalala. Paso uno: una mirada (una pista: no es la de un niño hongkonés observando el aleteo de una mariposa). Paso 3: abrimos lalala. En estos momentos, tenemos algunos inconvenientes para identificar lo que ocurrió en el paso 2, pero estamos invirtiendo un 2,6% de nuestro presupuesto en llenar ese hueco. Mientras tanto nuestro había una vez podría ser algo así:

Laura había dejado su trabajo en relación de dependencia hacía unos años, cuando tuvo con Andrés dos hijos muy seguiditos, Ulises y Olivia. Rúper quería invertir en algún proyecto y nos (perdón, cambio el sujeto de enunciación, era un camino sin salida) preguntó si se nos ocurría algo.

Laura en ese momento estaba haciendo unas remeras para chicos pintadas a mano. El proyecto se llamaba lalala, que era el nombre que nuestro hijo menor le había dado a su xilofón de bambú. Entonces, empezó a tomar forma la idea de profesionalizar la marca y hacer ropa para chicos. Empezamos a investigar un poco, a hacer dibujitos y a tomar jugo de pomelo, pero como no conocíamos el mercado, nos pareció que no podíamos realizar el proyecto en ese momento. Alguien sugirió que tal vez fuera mejor empezar con un local de venta de ropa para chicos, que era un mercado que conocíamos tan poco como el otro. Nos pareció una idea genial. Y como, por desconocer, desconocíamos muchas cosas, agregamos también juguetes. Al fin teníamos un plan.

Empezamos por las tortugas. Con nuestros avezados ojos de quelonio penetramos en los mecanismos más ocultos del mercado, comemos pepinos, creamos un elefante grandote y esperamos a que remueva la tierra con sus patas, la agarre graciosamente con la trompa y la tire hacia su lomo, donde lentamente se formará un planeta entero. Después, la gravedad proveerá. Ah, casi nos olvidamos: ya desde muy chiquitos nos gustaban los juguetes, hacíamos dibujos con pinturitas y plasticolas de colores y, por supuesto, usábamos ropa casi todo el tiempo. (La mamá de Laura dice que, además, a los tres años y siete meses Laurita podía decir el código Pantone de cualquier color que le mostraras, pero no sería prudente darle crédito).

Empezamos en marzo de 2012 con una tienda en Villa del Parque, un barrio que, para que combine, desconocíamos casi por completo. Al año abrimos la tienda web, que tiene alcance nacional, y empezamos a dedicarle más tiempo a las redes sociales. Es fantástico pasar de tener un público muy chiquito en un barrio a que te compre gente de lugares muy alejados en el interior del país.

Unos meses después empezamos con los talleres. Nos morimos de ganas de hacer talleres para chicos, pero como en la tienda no tenemos lugar, comenzamos con talleres para adultos con grupos muy reducidos. La idea de los talleres es que las mamás (¡y los papás!) puedan aprender cosas que les sirvan para hacerles muñecos, cuadernos, juguetes a sus hijos. Este año tenemos un montón de proyectos nuevos, muy simpáticos. Ya deberíamos tenerlos listos, pero entonces descubrimos Hora de aventuras, wow, el rey helado, qué tipo tan simpático.

Yo les dije que tenía una muy buena historia para contarles. Así. Tal cual. Sin edición, sólo en itálica para que vean que es 100% textual. Y maravillosa, si me lo permiten. Lo mejor es que esto sigue:

No sabemos qué es lalala, lo cual no nos sorprende en absoluto, porque estamos muy ocupados sorprendiéndonos con otras cosas. Si usted cree haber comprendido, seguramente esté equivocado, etc. Sí sabemos algunas cosas que no somos: una juguetería, una juguetería didáctica, un local de venta de ropa para chicos (y otras cosas que no vienen al caso, como lemures enanos de orejas peludas o terroncitos de azúcar).

¡Ufa! ¡Igual yo quería un terroncito para mi desabrido café con leche recalentado! Con una cucharada y media de mi azúcar aburrida, les ruego que dejen de ver cómo revuelvo la cuchara y sigan leyendo. Esto se pone cada vez mejor…

Desde el comienzo, pensamos a lalala como una plataforma desde donde realizar diversos proyectos (sí, sí, nuestros orígenes de tortuga). El diseño es el hilo conductor en todos esos proyectos y el recorte son los chicos. Esto suena fantástico, pero como no tenemos idea de lo que es el diseño, lalala es una tienda centrada en el catálogo. Lo más sencillo es abrir una tienda con el catálogo completo o casi completo de un par de marcas. Nosotros, por lo general, elegimos dentro del catálogo de las marcas los productos que necesitamos para armar nuestro catálogo. Tenemos más de 60 proveedores, no porque seamos una megastore, sino porque compramos solo algunas cosas de cada uno. Administrativamente es una locura. Se nos va mucha energía administrando tantos proveedores, pedidos, buscando todo el tiempo cosas nuevas. Pero ese es el plus que ofrecemos, el valor que agregamos. Nos gusta pensar que no hacemos reventa de productos, que cuando alguien se lleva algo de nuestra tienda, no se está llevando un producto sino una parte de nuestro catálogo.

Mucha gente, cuando entra a la tienda, nos pregunta si nosotros hacemos todo. Es el mejor halago que nos pueden hacer, muchas gracias. Cuando les decimos que las cosas son de diferentes marcas, nos dicen, ah, y ustedes qué hacen entonces. Es difícil de explicar, porque parece nada, pero nosotros intentamos darle coherencia al catálogo. Nuestro producto es el catálogo. Y el catálogo son los productos y lo que los une, el hilo conductor del que hablábamos antes, las emociones, los deseos, todos esos gluones tan bonitos (el verde antiazul es nuestro preferido).

Acá traje café para todos. Sigan leyendo que esto es la caña.

Para armar el catálogo pasamos mucho tiempo leyendo, mirando fotos, yendo a ferias, buscando cosas por internet. Es difícil justificar que mirar fotos en Pinterest sea un trabajo, pero para nosotros lo es. A veces buscamos algo en particular, algo que falta en nuestro catálogo, que tenemos en mente, pero que no sabemos si alguien lo hace. Otras veces, en cambio, dejamos que los demás nos sorprendan, porque está lleno de gente hace cosas geniales que nunca se nos hubieran ocurrido. Por otra parte, procuramos tener siempre el no a mano, porque nos encontramos también con mucha gente ofreciendo cosas que pueden ser muy lindas, pero no van con nuestro catálogo. Una vez que elegimos una marca aún queda otro trabajo: elegir los productos que queremos dentro del catálogo de cada marca. Cada marca arma su catálogo con una lógica propia; por eso, la mayor parte de las veces, los catálogos completos no son compatibles con el nuestro.

¿Cómo elegimos un producto? Nos gusta hablar de juguetes y ropa de diseño, aunque no sepamos qué es el diseño. En parte es injusto porque los juguetes y la ropa más comerciales también suelen estar diseñados. Y sin embargo, hay algo que es tan diferente… En una nota, los creadores de Watermelon Cat (que dicho sea de paso hacen y venden unas cosas geniales), hablaban de “serenidad”. Creemos que se trata de eso, pero sabemos que suena medio raro hablar de serenidad, por ejemplo, en la ropa de Chango. Por eso, no lo decimos en voz muy alta. Nosotros estamos felices con que haya algo diferente en la habitación de un chico. Ese es nuestro criterio para armar la tienda: buscamos algo que convoque su mirada y le haga pensar que hay cosas distintas, materiales diferentes, combinaciones de colores impensadas, formas extrañas, expresiones que no son siempre sonrisas, matices, detalles.

Y dentro de este panorama de cosas distintas, materiales diferentes, combinaciones de colores impensadas, formas extrañas, expresiones que no son siempre sonrisas, matices, detalles; lalala ya tiene bien aceitada al área talleres. Paso a contarles qué cosas maravillosas sucederán en abril…

Taller para chicos:

Cuentos dibujados

Taller de ilustración para chicos a partir de 8 años

por María Lavezzi (www.marialavezzi-ilustracion.blogspot.com.ar)

Cuatro encuentros:

Martes 8, 15, 22 y 29 de 17.30 a 19

Talleres para los grandes que quieren hacer cosas para chicos (¡y para grandes también!):

Taller de encuadernación: cuadernos de dibujo

por Laura Aranda de Tienda de Cuadernos (https://www.facebook.com/TiendaCuadernos)

Sábado 5 de 14.30 a 17.30

Taller de Amigurumi

por Madi de Lelé (https://www.facebook.com/Lelejuguetes)

Sábado 12 de 14.30 a 17.30

Taller de muñecos

por Carla de flores del mantel (https://www.facebook.com/teresita.floresdelmantel)

Miércoles 23 de 14 a 16.30

¿Ven por qué les digo que esto no tiene final? Lau, Andrés y Rúper nunca van a comprender del todo al diseño, nunca sabrán muy bien qué están haciendo, y nunca van a dejar de reconfigurar su catálogo ni dejarán de sorprenderse. ¿Para qué si la vida es tan lalala?  

¡Bienvenidos lalala a Alma Singer!

lalala

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info@lalalapeques.com.ar

D: Tinogasta 3229, Villa del Parque.

T: 4504-7024

H: Lunes a viernes de 10 a 20hs.

Casi la totalidad de las fotos posteadas de lalala fueron tomadas por Beatrice Murch. Todas pertenecen a la marca.